Группы рекламных запросов
В прошлом уроке мы отделили фактический запрос от условия рекламного показа. Теперь построим группы рекламных фраз так, чтобы у каждой сохранялось понятное предложение. Группировка нужна для управления смыслом: какие вопросы мы объединяем, каким текстом отвечаем и какой документ продолжает разговор. Она не должна превращаться в механическую сортировку по первому слову.
Продолжим черновик SEARCH-AUDIT вымышленной «Линии». Есть AUDIT-INTENT для прямого интереса к услуге и MESSAGE-PROBLEM для разбора сообщения страницы. Все фразы учебные, спрос неизвестен. Цена в условных единицах не является рекламным тарифом; реальные ставки и аккаунты отсутствуют. Мы создадим таблицу смысла, а не готовый импорт ключевых слов.
Находим общий ответ
Фразы «аудит лендинга заказать» и «проверка посадочной страницы специалистом» используют разные слова, но могут требовать одного ответа: предмет, результат и условия аудита. Если этот ответ одинаков, нет необходимости создавать отдельную группу из-за каждого синонима. Устойчивое название AUDIT-INTENT сохраняет задачу даже после изменения словаря.
Напротив, «аудит рекламы» и «аудит страницы» содержат одинаковое слово, но относятся к разным объектам. Первый может означать проверку кабинета, ставок и кампаний. Второй соответствует документу и его интерфейсу. Объединение только по слову «аудит» приведёт к объявлениям, которые не объясняют, что именно разбирается.
Для каждой строки спросим: можно ли показать один согласованный текст и получить понятное продолжение на /audit/? Если ответ требует уточнения, строка получает статус review. Такой статус полезнее, чем уверенное распределение всех фраз по папкам. Неопределённость должна сохраняться до получения достаточного контекста.
Разделяем самостоятельные задачи
MESSAGE-PROBLEM будет включать примеры о непонятном предложении и незаметном действии. Они соответствуют двум областям нашего аудита. Но запрос «починить оплату» относится к реализации технической функции. Аудит может заметить препятствие, однако не включает исправление платёжного сервера. Такое различие должно быть видно в группе и объявлении.
| Фраза | Группа | Основание |
|---|---|---|
| Аудит лендинга заказать | AUDIT-INTENT | Прямой интерес к услуге |
| Проверка страницы специалистом | AUDIT-INTENT | Тот же предмет, другое слово |
| Непонятно предложение на лендинге | MESSAGE-PROBLEM | Разбор сообщения |
| Посетители не видят кнопку | MESSAGE-PROBLEM | Путь к действию |
| Исправить платёжный сервер | Вне кампании | Требуется реализация |
| Аудит рекламного кабинета | Вне кампании | Другой объект услуги |
В таблице нет показателей частоты и стоимости клика. Они неизвестны и не должны выводиться из длины фразы. Длинный запрос может иметь ясное намерение, но это не доказывает его коммерческую пригодность, объём или цену. Наше решение основано только на связи предложения и задачи.
Храним исходную фразу отдельно
В keyword-groups.csv сохраним original_phrase, semantic_group, reason и platform_condition. Последнее поле пока пустое. Оно предназначено для будущего сопоставления с конкретной рекламной системой. Если сразу смешать смысловую фразу с операторами импорта, другой редактор может принять условный синтаксис за подтверждённую настройку.
{
"phrase": "проверка страницы специалистом",
"semantic_group": "AUDIT-INTENT",
"reason": "existing landing page audit",
"platform": null,
"platform_condition": null,
"measured_demand": null
}Google объясняет типы соответствия через смысл запроса и условия участия объявления; фразовое и точное соответствие не означают полный буквальный список показов. Это следует учитывать по справке о matching options. Операторы Директа имеют собственные значения, описанные в официальной документации. Переносить одни и те же символы между системами без проверки нельзя.
Проверяем группу через текст объявления
Возьмём AUDIT-INTENT и напишем один ответ: «Аудит одной страницы. Отчёт с приоритетами. Согласуем объём». Он подходит обоим учебным вариантам прямого интереса. Теперь подставим запрос «исправить платёжный сервер». Тот же ответ уже не обещает требуемый результат. Значит, проблему нельзя решить добавлением ещё одного синонима к этой группе.
Для MESSAGE-PROBLEM текст может начинаться с разборa сообщения и действия, сохраняя результат отчёта. Он не должен обещать, что кнопка станет заметной после выполненной реализации: реализации нет в услуге. Проверка группы через ответ заставляет читать не только список фраз, но и конечный смысл рекламного материала.
Посадочная страница также остаётся общей. Если в будущем появится отдельная услуга внедрения, для неё понадобится собственный паспорт и маршрут. Создание новой группы внутри старой кампании не подтверждает расширение коммерческого предложения. Сначала согласуют услугу, затем структуру рекламного проекта.
Сохраняем причину разбиения
Через несколько недель название группы может остаться, а исходная причина забыться. Поэтому рядом с ID полезно хранить короткий вопрос человека и согласованный ответ. Для AUDIT-INTENT это получение отчёта по существующей странице; для MESSAGE-PROBLEM — понимание сообщения и действия. Если автор добавляет новую фразу, он сверяет её с этим ответом. Так таблица не разрастается случайными ассоциациями со словом «сайт».
Представим, что новая строка говорит «аудит ста страниц каталога». Она требует другого объёма, хотя все слова знакомы. Причина исключения состоит не в длине запроса и не в малой вероятности продажи, а в несоответствии одной странице. При будущем расширении услуги эту строку можно пересмотреть. Сохранённое основание позволяет обновить решение сознательно, а не начинать весь список заново после каждого изменения предложения.
Разбираем пограничные фразы
Пример «анализ конверсии лендинга» может относиться к статистике или интерфейсу. У нашей студии нет подтверждённого доступа к аналитике и обещания полноценного статистического исследования. Поэтому такую строку нельзя автоматически включить только из-за слова «лендинг». В таблице запишем неоднозначность предмета и возможное уточнение.
Другой пример «бесплатный аудит страницы» содержит понятный объект, но не соответствует учебному платному предложению. При этом слово «бесплатный» не является универсально плохим: оно могло бы относиться к открытой статье или предварительной информации. Решение зависит от реального обещания, которое человек увидит после перехода.
Ожидаемый результат — две смысловые группы и отдельные пограничные строки, для которых сохраняется причина review или exclusion_candidate. Кабинет не настроен, спрос не измерен. В следующем уроке разберём исключения: как убрать неподходящий предмет запроса и при этом не заблокировать полезный контекст слишком широким условием.